La tecnologia avanza e i media si adeguano di conseguenza. Dopo Inghilterra e USA, arriva anche in Italia – su Sky – il tridimensionale, con un canale 3D completamente dedicato.
ll palinsesto Sky 3D (canale 150) offrirà un palinsesto completo, puntando in particolare su sport, cinema, intrattenimento e documentari. Per la visione 3D sono necessari un decoder MyskyHd o SkyHd, un televisore 3D e gli appositi occhialini. Per quanto riguarda lo sport – a parte i Giochi Olimpici Londra 2012 (nel mondo sono 14 le televisioni che trasmetteranno in 3D) – sono previsti un centinaio di eventi live, tra cui i grandi appuntamenti di golf, rugby, tennis. Il fischio d’inizio del 3D con la gara di Champions League Man. City-Napoli terminata con un pareggio.