Il percorso verso Londra 2012, per Sky, inizia il 27 luglio 2011 – ad un anno esatto dalla “Cerimonia di Apertura” dei Giochi Olimpici – con il canale “ad hoc” Sky Sport Olimpia che prevede una programmazione dedicata. Saranno trasmesse le immagini e i film olimpici storici, le interviste ai protagonisti, gli approfondimenti, le curiosità e le migliori immagini degli atleti partecipanti e di tutte le discipline sportive. Il canale seguirà “live” l’inaugurazione dell’“Olympic Stadium” di Stratford con capienza di 80.000 spettatori. Dopo i Giochi lo stadio potrà essere ridotto a 25.000 posti e sarà adibito a gare di atletica, oltre ad eventi culturali.
L’Olympic Park Legacy Committee ha scelto la squadra inglese del West Ham United quale il miglior offerente ad assumere la proprietà dello stadio dopo i Giochi.